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內容簡介

詳細資料

 

 

... YouTube沒能在中國早一些出現的原因很多，內容生態不夠豐富和多樣化、版權環境處於發展階段、技術應用不成熟、網絡環境不夠理想等等。時過境遷之後，上述問題均得到了很大程度上的改善，而YouTube模式也經過時間的檢驗變得越來越有潛力，在中國出現YouTube的可能性和必要性也變得迫在眉睫了。在眾多競逐的選手中，其實影響最終競爭結果的因素很可能並不在於誰先發誰後發，機制和規則建設力度才是彼此之間無形且最難逾越的差距。 短視頻行業經過多年發展，已經形成了按播放量進行信息流分成的慣例，這也成為行業商業模式的核心組成部分。但到了PUGC內容大行其道之時，按播放量分成是否還能像以往一樣行之有效，就很值得深究了。在PUGC內容為主的平臺上，按播放量分成已經不能滿足優質內容生態的發展需要，因此需要做出相應調整。事實上，信息流的分成指標已不單純是商業價值判定工具，更是內容生態多元化的一個穩定器和調節器。 愛奇藝龔宇在2月28日的財報會議上宣布，即將推出YouTube模式的App「隨刻」。這個App中一是PUGC（專業用戶生產內容），其來源是個人或者一些專業機構上傳的內容，二是愛奇藝在「隨刻」播放的長視頻內容，由曾在Facebook、Airbnb等企業擁有豐富技術和管理經驗的葛宏全面領導該業務。目前能看到，「愛奇藝隨刻版」App已經在部分應用商店開始試水。 在YouTube上面，PUGC短視頻內容非常豐富，一些電影等版權內容能夠據此更多分發出去。從形態上看，「隨刻」提出的內容結構是與YouTube相似的。除了形式之外，「隨刻」的實質內核也正在向YouTube靠攏。近期，愛奇藝號宣布將信息流分成策略指標由過去的「視頻播放量」調整為「視頻有效播放時長」，也意味著「隨刻」與YouTube所採用的分成關鍵指標是相同的。這也是行業內第一家作此調整的平臺，必將帶來深遠影響。 ... 過去幾年，按播放量進行信息流分成已成為短視頻行業共同遵循的準則，播放量直接影響了UP主們的直接收入。正因為如此，UP主們無所不用其極提升視頻播放量，導致一些標題黨、違規搬運內容等「奪眼球」的情況出現。在唯播放量分成為尊的指導思想下，PUGC內容的產出思路不可能不受影響。如果一個劣質短視頻內容，能夠通過巧妙包裝標題、封面就獲得比較高的播放量，進而提升分成收益，誰還會去拍更高品質的短視頻乃至於更有內容深度的內容呢？創作者只要把標題起好，開頭拍得較有吸引力，後面的內容是不是優質並不是主要考量了。因為在用戶點進來後，就意味著創作者的分成收入將提升，接下來的內容是否繼續看下去，都不會影響最終結果，久而久之，用戶在平臺的觀看時長、停留時長也會受到影響。 其次，從商業上來說，一個播放上萬次的粗製濫造的幾秒短視頻，讓用戶剛點進去就退出，是否比一個播放量僅有一萬次，但卻是精工細作的幾分鐘短視頻，且用戶全部看完至結尾更有價值呢？答案是否定的。網際網路是注意力經濟，產品首先追求的是吸引注意力的量，深一步則是吸引注意力的質量，在某些情況下，質量甚至要比數量重要很多倍。粗製濫造的短視頻所吸引的流量，更多是隨性所致造成的，其實並沒有達到有效吸引注意力和沉澱注意力的目的。而幾分鐘的「中等時長」高品質短視頻，來訪者因為內容精良的原因大多從頭到尾看下去了，注意力在一段時間內被沉澱下來，由此而生的注意力，在商業上是具備更高價值。 所以，在一個想要打造優質內容生態的平臺上獨尊播放量來分成的話，會造成很多嚴重後果。首先就是拼湊和搬運等劣質內容將大行其道，因為內容產出者只需要對播放量負責即可。其次是平臺內容秩序將受到毀滅性打擊，各種粗製濫造乃至於造謠生事和嚴重侵犯智慧財產權的現象會層出不窮。有了這些現象的存在之後，優質內容創作者的積極性將會受到打擊，一些原本有優質內容創作能力的人會轉而去加入到粗製濫造內容生產者的行列中。最後產生的效應是，平臺內容質量的低下，導致平臺整體質量的下降，最終喪失對用戶的吸引力。 而愛奇藝號採取的按照「視頻有效播放時長」為準的分成策略，實則是讓愛奇藝的「隨刻」向YouTube目標更近了一步，這從根本上看是一種保護內容生態健康發展的做法。視頻有效播放時長首先會打擊刷量集團，使得他們的運作成本飆升，達到目的的難度更高。另一方面，一些粗製濫造的內容作品將面臨生存空間被限縮的困境，逐步退出內容創作者隊伍或者倒逼向優質內容轉型。第三，為優質內容創作者構建了一個大有可為的天地，鼓勵他們將精力投放在內容創作上面，更多有深度，有格調的優質內容將會湧現出來，提昇平臺的整體內容質量和用戶吸引力。第四，時長的標準還可以催生短視頻創作時長變得更長，不再以秒來計算，而是形成像YouTube一樣，以幾分鐘的短視頻內容為主的形態，讓短視頻內容更加飽滿。 對於UP主來說，愛奇藝號這種按播放有效時長分成的做法，也給他們的創作添加了燃料，促使內容生產正向化發展，YouTube事實上就是這麼做的，該平臺能夠發展壯大也與此有關。「隨刻」雖然在起步階段，在規則和機制方面向已經向YouTube看齊了，這會為其發展壯大掃清障礙。至於在類YouTube模式這個賽道領域是先發還是後發，其實根本沒有關係，目前，國內那些早早開始發力YouTube模式的平臺，並沒有太大的實質進展，是因為關鍵的方向問題沒有解決，行業時機也沒到，跑得再早也沒有用。愛奇藝的「隨刻」雖然出來得不算早，但是貴在早早就將規則和機制問題解決清楚，又趕上了5G、AI技術相對落地的時候，從大的層面來說這就是確立好了一個科學的發展方向，其他要素都會跟著這個大方向動起來，形成良性互動局面。 愛奇藝在2018年就開風氣之先，用播放內容熱度取代了視頻播放量，除了打擊黑產外，其根本目的就在於憑藉領先地位帶動行業向上發展。此次，愛奇藝號又趕在行業第一個將信息流分成指標調整為「視頻有效播放時長」，助力「隨刻」優質內容生態的孕育和成長。這或許意味著，在未來，以「播放量」作為分成關鍵指標遲早會被行業淘汰，轉而採用「播放時長」這種新的更科學的評價與分成體系。短視頻不是缺乏好內容，而是缺乏讓好內容生長發育的土壤，有很多創作者是有能力將內容做好的，而這個土壤首先來自於平臺的規則和機制，唯有科學合理的規則和機制，才能形成優質內容創作的土壤，才能形成社區創作氛圍，精品內容才會層出不窮，最終將中國YouTube的目標完全實現。

 

 

 

 

文章來源取自於：

 

 

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